網評：擺拍造假的“流量病”該治治了

　　中評社北京4月27日電／網評：擺拍造假的“流量病”該治治了

　　來源：新華網　　作者：維辰

　　日前，中央網信辦在全國範圍內開展為期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，重點整治“自媒體”無底線造熱點蹭熱點，製造以假亂真、虛實混雜的“信息陷阱”等突出問題，格外受到期待。

此次專項行動重點整治的五大類問題包括：自導自演式造假、不擇手段蹭炒社會熱點、以偏概全設置話題、違背公序良俗製造人設、濫發“新黃色新聞”。

這些問題在近期一些熱點事件中都能找到對應案例——“秦朗巴黎丟作業”鬧劇，起初是一“自媒體”博主人為策劃、編造不實視頻吸粉引流，被質疑後還強行圓謊，此為自導自演式造假；“點讀機女孩”高君雨的賬號發視頻稱患上罕見腦瘤，後經官方確認系庫存視頻，付出了全網賬號被禁的代價；“4歲女童海灘走失”輿論詭異發酵背後，是造謠團夥以“標題黨”“震驚體”方式惡意編造炒作了一系列諸如“女孩父親系繼父”等謠言，誘騙公眾點擊瀏覽；網紅“涼山孟陽”編造苦情故事製造賣慘人設，利用公眾同情心理牟取利益，此為違背公序良俗製造人設，目前已被判刑。

刹住這股歪風，讓一些人引以為戒，劃紅線、明禁區很有必要。

一個較為流行的觀點認為，真實是對新聞、對機構媒體的要求，“自媒體”發布的內容真不真實無所謂，最主要的是有趣。客觀地說，“自媒體”發一些無傷大雅的段子，讓人知道是虛構的，博君一笑也未嘗不可。但涉及國內外時事、社會民生等嚴肅領域，就不該信口胡謅。其實仔細想想，要求“發布含有虛構、演繹等內容的，必須明確加注虛構標簽”，防止以假亂真、虛實混雜，何嘗不是對“自媒體”內容真實性的要求？中央網信辦明確提出，此次專項行動的目標是遏制“自媒體”擺拍造假風，“提升‘自媒體’發布信息可信度”，有關人士不妨好好琢磨。

不得不承認，許多時候，擺拍造假內容就是比真實內容更能吸引人，更容易引發病毒式傳播，畢竟人家的劇本就是瞄准了公眾情緒燃點設計的，真實發生的事則沒有那麼多“巧合”，難以精準、高密度地踩中公眾情緒點。這也是許多“自媒體”頂風作案的重要原因：正兒八經地拍，哪來的流量、怎麼變現呢？當然，通過“毒流量”吸粉變現也不是“自媒體”單方面就能如願，平台的態度至關重要——流量推薦機制往哪裡指，追求流量的“自媒體”就會朝哪個方向發力。中央網信辦著重強調“加強重點平台和重點環節管理”，要求平台健全流量分配機制，提升高熱信息審核標準，阻斷無底線博流量信息傳播，直指問題病灶。

當然，督促平台落實到位，還需要久久為功，形成長效機制。