中評社香港2月28日電／中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院調研顯示，2013年，全球奢侈品市場總容量達到創紀錄的2170億美元，全年增長率為11%。其中，中國奢侈品市場本土消費280億美元，增幅3%，境外消費進一步加強，達到740億美元，即中國人奢侈品消費總額為1020億美元，相當於中國人買走全球47%的奢侈品，是最大客戶。
環球時報報道，調研顯示，中國消費者73%的奢侈品消費發生在境外。近幾年來，中國出境人數逐年攀升，2013年達1億人次。購物幾乎是所有中國遊客到境外的主要目的之一，尤其是奢侈品消費。中國消費者人均消費額一般是歐美本土消費者的5－10倍，是日本、中東等國家消費者的3－5倍。與歐美國家大部分消費者為自己購買並消費奢侈品不同，商務饋贈是中國消費者購買與消費奢侈品的明顯目的，支出穩定在20%－30%之間。資產1000萬人民幣以下的中國消費者，商務饋贈首選箱包、香化產品及煙酒。資產1000萬－5000萬的人，商務饋贈首選名表、珠寶及箱包。資產突破5000萬時，商務饋贈首選藝術品、名表與珠寶。值得一提的是，低資產消費者購買奢侈品自用比例最高，他們很少出於保值增值目的購買，偶爾買一兩件奢侈品更多是為了提高生活檔次。
調研還顯示，2013年，中國消費者眼中最保值的奢侈品品類前三甲分別為腕表、珠寶以及藝術品。資產在1000萬以下的消費者認為腕表、皮具與珠寶更保值；資產1000萬－5000萬的首選珠寶；資產突破5000萬的則為腕表、珠寶與豪車。對於億萬富豪來說，最保值的是藝術品、腕表及珠寶。品牌忠誠度方面，歐美奢侈品消費者中的87%有重複購買同一奢侈品牌的習慣，而中國消費者只有26%。即使是資產5億元以上的頂級富豪，對奢侈品牌忠誠度最高也僅為34%。
該2013《中國奢侈品報告》面向中國市場的4650名高資產人士展開調研，範圍涉及北京、上海、遼寧省、湖北省、廣東省、四川省以及新疆維吾爾自治區。調研人群中，資產1000萬人民幣以下、資產1000萬－5000萬人民幣及資產5000萬人民幣以上的消費者數量基本呈現約1：2：3的均勻分布。 |
