一是加強相應法制建設，明確責任主體。完善《廣告法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》針對“彈窗廣告”的內容，提高相關制度的實用性；將網絡運營商、平台發布以及服務提供商納入責任主體，同時結合具體行為對責任進行定性。
二是提高違法違規成本，確立追責制度。執法單位需要不斷落實執法力度，在精准執法的同時，加大執法力度；在立法時，綜合考慮“彈窗廣告”的危害，加大懲罰力度與標准，同時適當拓展懲罰類型；針對屢教不改的情況，吊銷營業執照和廣告登記證件。
三是完善監管舉報機制，加強內容整頓。形成“彈窗廣告”的審查體系與監管部門，對於違法行為及時懲處；形成多元化、開放化的監督體系，從整體上保障監管部門的業務水平；優化信息舉報平台，用戶一旦發現“彈窗廣告”，就可以通過平台進行舉報，保證部門核實後就能處理。
四是提高網絡技術水平，完善准入制度。提高監管的技術力度，在引進人才時將專業擴充到廣告學與媒體學中，讓監管團隊更加技術化、專業化；激發受衆主體功能，在嚴格審查主體資格的同時，建成現代監管和投訴機制；相關部門要做好教育宣傳工作和渠道識別工作，打造健康的網絡環境。
五是增強多元責任意識，發揮治理合力。增強網絡平台主體責任，針對已經發出違規廣告的經營者，立即終止合作關系；執法部門需要從各種“彈窗廣告”的瀏覽器、電腦網頁以及各種APP著手，從源頭上突破灰色生態的制約，形成健康的商業模式。（來源：正北方網 作者：張崇楊） |
