中評社北京12月14日電／中國電視劇製作產業協會8日通報，“關於電視劇（網絡劇）製作‘去浮華浮躁、重創作規律’的幾點意見”日前發布。針對當前我國電視劇創作重演員、輕編劇、輕導演、輕製作甚至演員不背台詞等現象，意見指出，要嚴肅創作拍攝現場紀律，遵循創作規律，形成正氣，形成劇組共識，形成輿論監督，行業自律。
正如《意見》指出的，近年來影視劇投入成本與質量的矛盾引發關注討論。影視劇集數越來越長、不惜用天價片酬邀請流量演員，換來的卻不是優質內容湧現，而是網友的嫌棄指責。要處理好影視劇現有問題，必須探討清楚產生原因機制、對症下藥。而筆者認為，導致該類浮華浮躁影視劇的批量生產，並不只是資本或其中某一環節在起決定性影響作用，而是投資方、製作團隊、播出平台合力的結果，而誘發合力的重要原因，則是注意力經濟的興起。
在互聯網和移動端興起以後，消費者被海量信息包圍，注意力成為稀缺資源。而無論是愛奇藝、優酷、騰訊等視頻平台的貼片廣告曝光率，還是直播帶貨、粉絲經濟，這些盈利方式都建立消費者及其注意力聚集上，爭奪注意力成為各方獲取利潤的重要方式。因此，要獲取可觀的利潤，至少是收益大於成本、保證影視劇製作和宣發的順利推行，影視劇鏈條上的各方都在試圖盡可能地吸引觀眾注意力。
對於投資方和播出平台而言，他們需要承擔影視劇製作費用或是購買影視劇成本。而流量相較於其他概念，是更為穩定、更加直觀的指標，向他們保證著高額利潤預期在後期的實現。一個演員具備高流量，通常意味著他受到大眾廣泛關注，或是其粉絲群體具有強大的貢獻意願和消費能力為之打榜投票。如此一來，即便劇情本身內容不具有較高的吸引力，流量演員的加入也能保證影視劇備受關注。但這些流量明星輾轉於各個通告，要保證完整系統的片場拍攝時間，則需要用高片酬吸引明星及其經紀公司。流量明星時間供給緊張與爭奪注意力的需求相互作用，導致演員片酬不斷抬升。
而對於製作團隊而言，近年興起的IP經濟，為他們吸引注意力提供了新思路。IP劇是指將擁有一定粉絲數量的網絡小說、遊戲、動漫等創作改編而成的影視劇。大IP本身具有高知名度和良好品牌形象，和流量明星一樣能吸引觀眾注意、具有更高的消費者黏性，甚至能夠引發IP效應，即促進周邊產品的消費、延長整個影視劇的利潤鏈條。無論是根據小說改編的《步步驚心》《甄嬛傳》，還是單機遊戲改編的《仙劍奇俠傳》，都作為典型IP改編案例風靡全國。但引入IP需要支付知識產權方面的高成本，從而迫使影視劇總成本再次抬升。演員和IP成本方面的高消耗，迫使製作團隊壓縮服化道費用和剪輯宣發成本，甚至連劇本與拍攝畫面的質量也難以保證。劇情前後矛盾、“五毛特效”頻出，這些基本錯誤都會讓觀感變差、引來指責。
注意力並非洪水猛獸，但“注意力唯上”絕非影視劇發展的正確道路。要防止影視劇製作過度追逐注意力經濟，不僅要推進《意見》所指出的“形成輿論監督，行業自律”，更要落實演員片酬限制規定、倒逼影視劇成本結構改進，以他律推動自律。
來源：紅網 作者：劉奕嫻
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