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蘋果力求扭轉在華銷售跌勢
http://www.CRNTT.com   2024-04-02 10:50:26


 
  他舉例,像頭戴設備Vision Pro這類新產品,或現有產品的工藝升級,如手機中框從不銹鋼升級成鈦合金,都必須由中國供應鏈來主導。

  他說:“蘋果很難找到一個能像中國一樣快速反應,同時又有高良品率的供應鏈系統。無論是從供應鏈的垂直深度或廣度,這是其他市場難以比擬的優勢。”

  英國《金融時報》報導,蘋果去年在印度的生產頻頻碰壁。有消息人士爆料,印度產業巨頭塔塔集團生產的蘋果外殼良品率衹有50%,和蘋果要實現零瑕疵的目標相去甚遠。蘋果沒有回應《聯合早報》置評請求。
 
  除了與供應商互動,庫克上個月底高調在上海為新零售店開業助陣時,也引來廣泛關注。庫克親自為海外零售店開業助陣並不常見,說明蘋果對中國市場的重視。

  新加坡管理大學李光前商學院副教授傅方劍受訪時指出,蘋果近期的一系列動作顯然是要安撫中國消費者。他說:“中國對蘋果公司尤為重要,這不僅體現在生產方面,也體現在消費方面。”

  蘋果轉向印度大規模生產的消息一度引起部分中國網民不滿。蘋果去年9月發布新款iPhone時,網民的抵制呼聲甚囂塵上。

  儘管如此,中國市場仍是蘋果最大的海外市場之一。根據市場調查公司Canalys的數據,中國市場占蘋果2023年全年全球出貨量的23%,是蘋果第二大單體市場。蘋果2023年在中國全年市場份額為19%,市場份額首次居首。

  不過有跡象顯示,蘋果目前在中國的影響力正面臨挑戰。市場分析機構Counterpoint Research的數據顯示,iPhone在中國的銷量在今年前六個星期同比下降24%,市場份額也從19%降至15.7%。蘋果在中國最大對手華為的同期銷量則暴漲64%,市場占比也從9.4%升至16.5%,超越蘋果。

  面對中國經濟放緩、中美競爭加劇和“愛國消費潮”高漲等不利因素下,蘋果要扭轉iPhone在中國市場的銷售跌勢,恐怕不易。

  不少分析指出,蘋果在中國高端手機市場遇冷最現實的原因之一,是因為近幾代旗艦iPhone都面臨創新不足的問題。

  在庫克訪華前一周,蘋果宣布將擴大在中國的研究投資,在上海和深圳增設實驗室,深化與本地供應商的合作,增強對產品的測試和研究能力。

  傅方劍認為,新實驗室的設立是蘋果對產品創新壓力所作出的回應,讓蘋果在競爭最激烈,最具創新能力的智能手機市場中尋求新的突破。

  他說:“蘋果在中國的競爭終究是華為、OPPO、小米等。它若希望在中國市場獲得更大的市場份額,就不得不知己知彼,更密切關注競爭對手正在取得哪些新的突破,並從中借鑒學習。”

  深圳是全球最大的手機製造集聚地之一。鐘曉磊認為,蘋果將有供應鏈職能的研究中心設在深圳,目的是更方便與供應商交流,確保新產品導入的階段可以更順利進行。
 


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